古人云：名不正则言不顺。起名是人生第一大事，一本杂志的名字和人一样，不可儿戏，尤其是综合性文艺类杂志，更要起个叫得响记得牢又朗朗上口的大名。
一些内容专一的杂志名字好起，直呼其名就行了，如谈象棋的就叫《象棋》，谈围棋的就叫《围棋》。其实象棋和围棋的别名很多。光是围棋的别名就有———黑白、玉楸枰、乌鹭、烂柯、方圆、河洛、吴图、手谈、忘忧、坐隐。雅是雅，但不通俗，大众不认，所以不能做杂志名字。这样的例子还有很多，《乒乓世界》肯定是打乒乓球的，《足球世界》肯定是踢足球的，一目了然、不用解释。而有一类杂志的名字如果不稍加解释，就不知它是干什么的，望文生义、还要闹出笑话。
《高射炮》———如果不读内容，光听名字，许多人会以为这是一本兵器杂志。大谬也，其实它是一本诗刊。想得到吗？1936年10月，诗人王亚平因筹备鲁迅先生追悼会，被国民党当局驱出青岛，他一怒之下去日本东京自费留学。抗战爆发，王亚平赶回祖国，来到上海。一天王亚平在一家餐厅吃饭，恰巧遇见郭沫若与朋友也在座。王亚平对郭沫若说：“抗日战争起来了，诗人应该歌唱，我想我们能不能出一个诗刊？”郭沫若欣然同意：“太好了！马上就出吧。”王亚平随即进一步要求：“你给刊物起一个名字吧，不要文的，要有火药味的。”郭沫若沉思片刻，指着远方隐隐传来的炮声说：“就叫《高射炮》！让诗人的歌声像高射炮一样响亮！”
《三六九》与《一四七》———杂志出版的周期最常见的是月刊、一月一本，还有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊、半年刊、年刊。再有是不定期刊，再短的是三日刊，老北京出过两种三日刊画报，叫《三六九》和《一四七》。《三六九》就是每月逢3、6、9、13、16、19、23、26、29日出刊，《一四七》为了与《三六九》竞夺读者，就错开日子，是逢1、4、7、11、14、17、21、24、27、31日出刊，如果不说明一下，又是60年前的老杂志，谁能一下子明白！
《无轨列车》———1928年9月10日，刘呐鸥、施蜇存、戴望舒三人合出了一本小型32开文艺半月刊，名叫《无轨列车》，名字是刘呐鸥想出来的，意思是刊物的方向内容没有一定的轨道。
《太白》———1934年在上海创刊的文学杂志，得到鲁迅的支持。《太白》这个名字是主编陈望道想出来的，他有三层解释：一、太白是白而又白，比白话文还要白的意思；二、太白两字笔划少，符合简化的原则；三、太白星在黎明前出现，又叫启明星，表示天快亮了，暗示国民党的黑暗统治即将结束。鲁迅对陈望道的这几层意思很赞赏，只是提醒他别对外说穿，让敌人去胡猜乱想吧。
《文饭小品》———《文饭小品》原是明末清初爱国文人王思任（季重）写的一本书的书名，到了1935年被康嗣群用来做了杂志名称，他说：“拣日不如撞日，所以随便抓了古人书名来用，还有一点含义就是，普天下的人都要吃饭，吃饭要一点本领，文人只能靠文吃饭，谓之‘文饭’也。”
《六艺》———孔夫子称“礼、御、乐、书、射、数”为“六艺”，新“六艺”杂志的含义则指小说、诗歌、散文、戏剧、杂文、评论。
《萧萧》———40年代初上海沦为“孤岛”，气氛惨烈，使杂志的编者金性尧和桑孤想到古歌辞：“风萧萧兮易水寒，壮士一去兮不复还”的悲壮情怀，又联想到时下的环境犹如杜甫诗句———无边落木萧萧下———似的萧杀，故取此名。
《论语》———又是一例移花接木的办法，孔夫子的言论著作，被林语堂用来做刊名，主意倒是章克标想出来的。当时众人议论多日，刊名始终定不下来。正在大家搜肠刮肚之际，章克标忽然想到林语堂的大名“林语”两字声音相谐的“论语”，而且大家不是有论有语，议论纷纷了好几天嘛，干脆叫“论语”吧，众人一致拍手叫好。
《璎珞》———很陌生的名字，不是吗？戴望舒、施蛰存、杜衡三人20年代编的小杂志，小也要让它发点光亮。“璎珞”原是古代印度和南洋一带人所喜欢的一种饰物，以珠、玉、宝石等穿缀而成。
（摘自《漫话老杂志》，谢其章著，山东友谊出版社2000年5月出版。）
|
